Présentation de notre cohorte 2026 « tester et apprendre » du Collectif sur les jeunes hommes et les médias
Voici la cohorte 2026 du collectif Young Men and Media.
Voici comment Movember redéfinit les discours sur la masculinité auprès des jeunes hommes en ligne.
Qu’est-ce que le YMMC?
Le Young Men and Media Collective (YMMC) est une nouvelle initiative ambitieuse, organisée conjointement par Movember et Equimundo, qui vise à transformer les univers numériques des jeunes hommes afin de favoriser leur santé et leur bien-être.
Il réunit des créateurs, des plateformes et des organisations afin de mettre à l’essai des approches qui élargissent les perspectives sur ce que signifie être un homme, auxquelles les jeunes hommes sont de plus en plus exposés en ligne. Nous savons, grâce à nos recherches, que plus de 60 % des jeunes hommes consultent du contenu créé par des influenceurs en ligne qui parlent de masculinité, et que ce contenu a des effets tant positifs que négatifs sur leur santé.
Le YMMC est un carrefour d’expérimentation, d’apprentissage et de dialogue qui vise à élargir et à redéfinir les idées dominantes et souvent néfastes sur ce que signifie être un homme, lesquelles persistent dans les environnements en ligne.
Qu’est-ce que la cohorte de projets financés « tester et apprendre »?
Dans le cadre de la YMMC, Movember, Equimundo et Oak Foundation cofinancent 9 projets d’expérimentation et d’apprentissage dirigés par des organismes et des créateurs de contenu indépendants.
Ces projets financés produiront et diffuseront une variété de contenus captivants qui s’adressent directement aux jeunes hommes. L’objectif est de déconstruire les discours nuisibles, en particulier l’idée selon laquelle, pour réussir, il faut être « riche et musclé à tout prix, sans jamais relâcher ses efforts », et de proposer des perspectives différentes et plus saines sur la forme physique, la stabilité financière et ce que signifie être un homme.
Les projets présentent diverses formes d’expression créative, notamment la poésie et l’humour, et abordent différents thèmes par le sport, le journalisme, les jeux vidéo, la fraternité, la boxe, la construction et la narration numérique menée par les jeunes.
Ces projets pilotes permettront d’explorer les messages, les formats et les tactiques créatives qui réussissent à mobiliser et à soutenir les jeunes hommes. Les leçons tirées de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas seront communiquées à l’ensemble du réseau d’apprentissage du YMMC afin de donner à un plus grand nombre d’organisations les moyens de soutenir efficacement les jeunes hommes et de créer avec eux de nouveaux récits, dans le but ultime de faire évoluer leur perception de ce que signifie être un homme aujourd’hui.
Sarah Sternberg, directrice de l’initiative mondiale Repenser les masculinités chez Movember, affirme :
« Nous travaillons avec un groupe diversifié et inspirant de créateurs afin d’explorer les techniques de création et de communication qui sauront interpeller et soutenir les jeunes hommes en leur présentant des récits qui élargissent leur vision de ce que signifie être un homme. Il s’agit d’une première étape emballante dans cette expérience visant à déterminer “ce qui fonctionne” pour faire évoluer les discours sur la masculinité en ligne. Nous avons hâte de découvrir leur contenu sur le Web et de voir ce que nous en apprendrons. »
Biographies et qualifications des membres de la cohorte
Les hommes méritent mieux
Lieu : Royaume-Uni
Dans le cadre d’une initiative sans précédent à l’échelle mondiale, nous créons un poste de correspondant consacré aux jeunes hommes. Ce poste journalistique novateur visera à produire des reportages originaux, des analyses de l’actualité et des articles de fond qui rendent compte des expériences, des points de vue et des défis des jeunes hommes. Ce rôle a pour objectif d’aider le public à mieux comprendre les enjeux qui touchent les jeunes hommes grâce à un journalisme fondé sur des données probantes et à un dialogue constructif avec ce public. Le processus de recrutement est en cours et les candidatures sont actuellement à l’étude.
À la suite de la nomination du correspondant auprès des jeunes hommes, nous créerons une série documentaire portant sur des sujets directement liés au thème RRR. S’appuyant sur les constats, les données et les tendances émergentes relevés dans le cadre des recherches et des reportages du YMMC, le documentaire explorera des enjeux sous-représentés, remettra en question les idées reçues et présentera de l’information équilibrée et accessible aux jeunes hommes de 15 à 30 ans. Le projet vise à favoriser une prise de décision plus sûre et éclairée, tout en améliorant la sensibilisation et la compréhension des facteurs qui façonnent la vie des jeunes hommes.
Champions du changement
Lieu : Royaume-Uni
Fight for Peace est un organisme caritatif jeunesse établi dans l’est de Londres qui mise sur le pouvoir des sports de combat et du développement personnel pour aider les jeunes défavorisés à devenir des champions dans la vie. En plus de pratiquer des sports de combat, les jeunes bénéficient de mentorat tenant compte des traumatismes, de soutien à l’employabilité et à l’éducation, ainsi que d’occasions de développer leur leadership. Dans le cadre du projet pilote du YMMC, nous produirons une série de balados en 6 épisodes destinée aux jeunes hommes et aux garçons de moins de 25 ans. Cette série fera la promotion d’expressions positives et saines de la masculinité, en opposition au discours dominant en ligne selon lequel il faut être « toujours plus riche et plus musclé ». Chaque balado mettra en vedette un athlète professionnel du monde des sports de combat et des spécialistes du bien-être des hommes afin de favoriser une discussion saine sur la santé mentale, l’image corporelle et la réussite financière.
Young Bloods, saison 2
Lieu : Australie
La saison 2 de Young Bloods est une série documentaire pour TikTok qui suit la vie d’un groupe d’adolescents et d’adolescentes de la Sydney Swans Academy, au fil de 20 épisodes de 3 minutes. Les athlètes font tous partie des équipes des moins de 18 ans et espèrent être sélectionnés par l’AFL ou l’AFLW à la fin de l’année. Mêlant séquences documentaires et vidéos tournées par les jeunes, Young Bloods nous plonge dans l’univers du football, des vestiaires au terrain, pour découvrir quels adultes ces athlètes deviendront grâce à l’Academy et s’ils pourront réaliser leurs rêves. Notre public est principalement composé d’Australiens de 16 à 25 ans, et nous prévoyons d’explorer différents thèmes liés à la masculinité, notamment l’image corporelle, les jeux de hasard, l’identité et la gestion de la pression.
Crédit de production : Young Bloods La saison 2 est une production de Hustle Media. Le financement principal de la production provient du Young Men and Media Collective, une initiative de Movember et d’Equimundo, ainsi que de Screen Australia, en association avec les Sydney Swans, Screen NSW, TikTok, QBE et Samsung Australia.
Hey Brother House
Lieu : États-Unis d’Amérique
Grâce à une série de résidences de courte durée pour créateurs, sous forme de retraites (7 à 9 créateurs pendant 7 à 10 jours à la fois), la Hey Brother House servira d’incubateur à une chaîne de production médiatique et de contenu visant à montrer des hommes qui tissent ensemble des liens et développent un sentiment d’appartenance et une identité qui vont au-delà du statut, de la richesse ou de la domination physique. Nous multiplierons les récits alternatifs et les représentations de la masculinité et de la fraternité.
Académie des streamers de la relève
Lieu : Canada
La Next Gen Streamer Academy intègre ses messages à la culture du jeu vidéo et au contenu diffusé en continu, en formant des joueurs compétitifs pour qu’ils transforment le discours voulant qu’il faille être « toujours plus musclé et riche » au sein même du contenu et des communautés dont les jeunes hommes font déjà partie. Next Gen Men possède plus de 5 ans d’expérience dans la création de communautés jeunesse authentiques en ligne, ainsi que la crédibilité nécessaire pour former la relève de la diffusion en continu afin qu’elle puisse incarner une masculinité plus saine au cœur même de la culture du jeu vidéo. Pas de l’extérieur.
Travail en cours – Apprendre à bâtir des hommes meilleurs
Lieu : Royaume-Uni
Nous sommes On The Tools, un éditeur numérique et une société de production qui rejoint un vaste public très engagé de gens de métier et de travailleurs de la construction au Royaume-Uni. Notre projet YMMC est une campagne qui mise sur l’humour, une narration pensée d’abord pour les médias sociaux et des personnalités connues afin de susciter des conversations plus franches sur la masculinité au sein des communautés de gens de métier. Sur le plan créatif, nous développons de courtes vidéos qui s’appuient sur des situations auxquelles le public peut s’identifier, ainsi que sur des modèles, des créateurs et des humoristes qui lui paraissent authentiques, plutôt que moralisateurs ou trop cliniques. Avant de passer à la préproduction, nous mènerons des recherches approfondies afin de nous assurer que le concept créatif retenu, son langage, son ton et ses talents trouvent un écho auprès du public.
Lieu : Royaume-Uni
« Je m’appelle Sam Browne. Je suis poète et influenceur, et j’écris principalement sur la masculinité et la santé mentale. J’apporte un point de vue unique à la cohorte YMMC. D’abord, parce qu’en raison de mon âge, j’ai beaucoup interagi avec ce type de contenu préjudiciable; ensuite, parce qu’en tant que poète, j’ai une façon bien à moi d’écrire et de créer du contenu. Mon travail visera à élargir les conceptions de la masculinité au-delà du discours axé sur les muscles et la richesse, pour montrer que notre valeur est bien plus profondément ancrée dans ce que nous sommes. Il cherchera aussi à élargir la vision du monde des jeunes hommes afin qu’elle ne se limite plus à une perspective patriarcale, mais qu’elle reconnaisse plutôt la véritable valeur de la vie elle-même. »
Lieu : États-Unis d’Amérique
« Je suis Sander Jennings, créateur de contenu sur les médias sociaux comptant 1,5 million d’abonnés et PDG de DigiEmpower, une agence de marketing numérique qui travaille avec des organismes sans but lucratif et des marques guidés par des valeurs. Mon projet YMMC, Beyond Ripped and Rich, utilise ma plateforme comme laboratoire de recherche en temps réel afin de découvrir quels messages, formats et récits parviennent réellement à faire évoluer les attitudes des jeunes hommes face à l’idéal omniprésent de l’homme musclé et riche. Environ 50 des 80 vidéos seront directement liées au récit RRR et remettront en question ce qu’on a appris aux hommes sur l’apparence de la réussite et de la force. Les 30 autres aborderont des thèmes connexes, notamment les dynamiques de genre, la misogynie et la santé mentale, qui serviront de portes d’entrée pour amener les hommes à participer à la conversation plus large. Chaque vidéo fera le lien avec le récit central du projet. »
Au-delà de l’algorithme
Lieu : Royaume-Uni
"Nous sommes un collectif dirigé par des jeunes qui œuvre dans les domaines de la musique et du cinéma. Nous sommes ancrés dans des communautés de jeunes hommes (principalement noirs) et nous cherchons à mobiliser ceux qui sont le plus attirés par du contenu axé sur le statut social, portant sur la réussite, la mise en forme et les relations. Nous développons deux formats de contenu complémentaires : l’un reprend la narration ambitieuse et de grande qualité que les jeunes hommes choisissent déjà de suivre, tandis que l’autre mise sur un humour propre aux jeunes et sur les formats des médias sociaux pour mettre au jour et ébranler les discours qui alimentent ce contenu. Plutôt que d’opposer un contre-discours, notre approche consiste à créer du contenu culturellement authentique qui propose d’autres voies vers l’identité, le sentiment d’appartenance et la réussite, des voies tout aussi attrayantes et socialement viables."
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